Gre za obliko spletnega oglaševanja, pri kateri oglaševalec prilagodi vsebino in obliko oglasa potrošniku in spletnemu mestu, na katerem se prikazuje. Prednost nativnih oglasov je predvsem to, da so manj vsiljivi in ne motijo uporabniške izkušnje obiskovalca. Nativni oglas se pojavi v obliki vsebinskega gradnika (ang. widget), videa ali uporabniške vsebine,
Preprosto povedano, customer intelligence ali CI je postopek zbiranja in analiziranja različnih informacij o strankah in njihovih (predvsem spletnih) dejavnostih. Trženjske aktivnosti, ki temeljijo na kompleksnih podatkih o kupcih, pa trgovcem in podjetjem pomagajo vzpostaviti globlje in učinkovitejše odnose s potrošniki ter izboljšati strateško odločanje njihovih organizacij. Baza podatkov o kupcih Srce
Podjetja zadnja leta veliko pozornosti namenjajo uporabniški izkušnji in personalizaciji vsake stopnje potrošnikovega odločitvenega procesa (ang. customer decision journey, CDJ). Uspešnost blagovnih znamk pa temelji v veliki meri na tem, kako uspejo svojo identiteto in pripisane lastnosti uporabiti za vzpostavitev povezav s ciljnimi kupci, ki imajo prav tako svojo identiteto
V torek 22.10. je v organizaciji Digitalnega laboratorija potekal dogodek z naslovom Dame na spletu. V mariborskem hotelu City so udeleženci lahko iz prve roke slišali zgodbe slovenskih podjetnic, ki svoje vizije uresničujejo na spletu. Med predavateljicami je bila tudi Eva Jurenec, ki kot direktorica komuniciranja na projektu BehaviourExchange dela
Organizatorji osrednjega slovenskega marketinškega dogodka pri nas verjamejo, da je marketing pomembno gonilo rasti znamke oz. podjetja, zato mora dobro razumeti svojo vlogo. Sodelujoči so zato na že 24. Slovenski marketinški konferenci, ki jo je povezovala Bernarda Žarn, skozi primere iskali taktike in različne načine za rast. Povezovalka dogodka Bernarda Žarn (foto:SMK)
Številni prodajalci ponujajo izvrstne izdelke ali edinstvene storitve, a kaj, ko tega ne znajo predstaviti obiskovalcem njihovih spletnih mest. Tako velika in uveljavljena kot majhna neznana podjetja denimo ne ločijo med ‘klasičnim’ in sodobnim spletnim trženjem. Svoje spletne strani zapolnijo z oglasi in napihnjenimi promocijskimi floskulami, namesto da bi obiskovalcem dali to, kar jih dejansko zanima
Spremljanje, analiza in razumevanje vedenja spletnih obiskovalcev in kupcev so ključne aktivnosti v sodobnem digitalnem marketingu. Te aktivnosti iz razlogov, ki jih naštevamo v nadaljevanju, tvorijo srce platforme BehaviourExchange. ‘Customer intelligence’ namreč že dolgo ni le prazen buzzword, temveč temelj vsake dobre marketinške strategije. Customer intelligence (CI) – kakšne so
Prodajalci so se vedno znali posluževati vseh možnih podatkov, ki so jim bili na voljo. A prodaja, ki smo jo včasih imenovali umetnost, se je sčasoma po zaslugi vse bolj napredne rabe podatkov spremenila v znanost. Brez podatkov ni razumevanja Potrošnikovo nakupno vedenje se spreminja in razvija, temu pa mora slediti tudi
Načinov, kako zapraviti vaš denar, je v marketingu več kot kdajkoli, zato je za blagnovne znamke in tržnike razporejanje sredstev toliko bolj zahtevno. Če namenimo preveč sredstev za napačen kanal tvegamo, da zapravljamo denar za stvari, ki ne delujejo. Če po drugi strani za učinkovit kanal namenimo premalo, pa izgubljamo
Komunikacijske strategije se, seveda, prvenstveno ukvarjajo z vsebino sporočila in s kanali, preko katerih bo sporočilo doseglo potrošnike. Pri tem pa se pogosto preveč posvečamo kreativnim vidikom procesa, pozabljamo pa na ‘banalne’ stvari, kot je hitrost spletnega mesta. Število sekund, ki pretečejo od vstopa na spletno mesto do trenutka, ko
The BehaviourExchange team of experts in artificial intelligence, machine learning, IT, psychology, online content and online marketing is working hard to make online world a better place. For businesses, as well as for individual users.
