Gre za obliko spletnega oglaševanja, pri kateri oglaševalec prilagodi vsebino in obliko oglasa potrošniku in spletnemu mestu, na katerem se prikazuje. Prednost nativnih oglasov je predvsem to, da so manj vsiljivi in ne motijo uporabniške izkušnje obiskovalca.
Nativni oglas se pojavi v obliki vsebinskega gradnika (ang. widget), videa ali uporabniške vsebine, njihova uspešnost pa izhaja predvsem iz prej omenjene nevsiljivosti in navidezne skladnosti s preostalo vsebino in dizajnom spletne strani. Za razliko od kričečih pop-up in pop-under oglasov in utripajočih pasic, ki odrivajo vsebino, se nativni oglasi elegantno zlijejo z objavami na našem družbenem feedu ali članki na novičarskem portalu.
Agresivnost in vsiljivost ‘klasičnih’ oglasov sta namreč povzročili negativno nastrojenostjo uporabnikov spleta do oglaševanja, ki se giblje med ogasno slepoto (ignoriranje oglasov) in sovražno nastrojenostjo do oglaševane znamke. Zaskrbljujoča posledica pretiranega bombardiranja potrošnikov na spletu je tudi vse bolj razširjena uporaba t.i. ad-blockerjev.
Kako izgledajo nativni oglasi?
Tako kot so raznoliki medijske vsebine, formati in mediji sami, so pestri tudi nativni oglasi. Spodaj smo našteli nekaj najbolj priljubljenih oblik nativnega oglaševanja (a to seveda še zdaleč ni vse).
– Plačane objave med novicami. Objava oglasnega članka med ostalimi (uredniškimi) vsebinami na naslovnici nekega spletnega medija je zelo razširjena praksa. Ker oglas, čeprav mora biti označen, posnema obliko in videz običajne vsebine na strani, tovrstne objave štejemo pod nativne oglase.
– Umeščanje izdelkov v avdio-vizualne vsebine. Le kdo med gledanjem glasbenega videa ni kdaj opazil, da se kamera nenavadno dolgo zadržuje na steklenici drage alkoholne pijače? A t.i. product placement ima še veliko drugih oblik. Danes je med znamkami verjetno najbolj popularno plačevanje raznih influencerjev, da v vloge ali objave na Instagramu vključijo njihove izdelke (testi in ocene izdelkov, unboxing videi,…). Temu rečemo nativno oglaševanje – Youtubeovim in-stream oglasom, ki videe nadležno prekinjajo, pa ne.
– Oglasi v feedu. Uporabniki so danes navajeni, da vsakih nekaj minut odprejo svoja najljubša družbena omrežja in drsajo navzdol po objavah v feedu, da na hitro preverijo, kaj je novega. Umeščanje oglasov v ta sklop je nemoteče, saj uporabnik hitro podrsa mimo, bo pa oglas zagotovo deležen pozornosti. Če je oglas personaliziran oz. je prikazan pravemu občinstvu glede na interese, demografijo, lokacijo in druge lastnosti, je verjetnost konverzije zelo visoka.
– Plačljiva uvrstitev na višje mestu na seznamu. Tak primer so plačljivi iskalni rezultati na Googlu, kjer lahko podjetje zakupi prvo mesto na seznamu zadetkov za določene ključne besede.
– Predlogi vsebin pod člankom/videom/… To, da spletna stran bralcu na koncu nekega članka ali pod drugo vrsto vsebine ponudi dodatne vsebine, je danes nekaj povsem običajnega in spletni uporabniki so tovrstne predloge zelo dobro sprejeli. Nativni oglas, umeščen med vsebinske predloge, bo zato zagotovo pritegnil uporabnikovo pozornosti, ne da bi ga zmotil pri uporabi spletnega mesta.
