Tehnologija, ki je bila zaradi visokih stroškov in zapletenosti dolgo dosegljiva le največjim multinacionalkam, je po zaslugi slovenskega startupa zdaj na voljo tudi podjetjem doma in v širši regiji.
Slovenska inovacija
Zagonsko podjetje BehaviourExchange s sedežem v Ljubljani je nedavno nadgradilo svojo platformo za prilagajanje oglasov tako, da zdaj strankam ponujajo t.i. popolni trikotnik spletnega marketinga. Tega tvorijo tri ključne storitve: profilirano oglaševanje, prilagajanje vsebine spletnih mest posameznemu obiskovalcu in baza podatkov o kupcih. Vsaka od njih podjetjem, oglaševalcem, medijem itd. omogoča, da izkoristijo svoje podatke na povsem nove načine s čimer lahko občutno izboljšajo svoje poslovne rezultate.
Popolni trikotnik
O profiliranem oglaševanju govorimo takrat, ko oglaševalec prilagaja sporočilo vsakemu posamezniku posebej glede na njegov profil, sestavljen iz demografskih in osebnostnih lastnosti, interesov, nakupnih navad in drugih podatkov. Vse več podjetij in medijev je spoznalo tudi prednosti samodejnega prilagajanja same vsebine spletne strani vsakemu obiskovalcu. Morda najbolj kompleksna in napredna storitev, na katero so pri BehaviourExchange še posebej ponosni, pa je nekaj, kar s tujko imenujemo customer intelligence. Gre za pametno zbiranje, obdelavo in uporabo podatkov o kupcih, ki jih ima podjetje na razpolago, to pa jim omogoča izjemno učinkovite prodajne kampanje, hitre odločitve, občuten prihranek pri stroških oglaševanja in kadrov ter enostavnejše, s številkami podkrepljeno, strateško načrtovanje.
Nova priložnost za podjetja
Konec junija 2020 bodo prve agencije in mediji v Sloveniji in regiji začeli medijske zakupe, načrtovanje kampanj, ciljano oglaševanje, PR, odnose s kupci in druge operacije izvajati s pomočjo platforme BehaviourExchange, ki omogoča avtomatizirano izvajanje zapletenih procesov, ki so prej zahtevali zaposlovanje visoko usposobljenih kadrov, veliko časa in izjemno visoke vložke.
Prvi izbrani uporabniki so imeli priložnost nove storitve platforme BehaviourExchange preizkusiti že tekom njenega razvoja, zdaj pa storitve končno postajajo dostopne tudi za druga podjetja in organizacije. Ustvarjalci tako vso energijo vlagajo v pogovore s strankami in informiranje poslovne javnosti o prednostih in potencijalu uporabe novih tehnologij za napredno obdelavo in uporabo podatkov o kupcih.
