Spletni velikan Google je nedavno napovedal, da bo sistem sledenja posameznikom v oglaševalske namene nadomestil z novim sistemom, ki bo omogočil ciljno oglaševanje brez uporabe piškotkov. V družbi trdijo, da bo zasebnost uporabnikov izboljšana, oglaševalci pa bodo še naprej lahko prilagajali oglase.
A podjetja, ki se ukvarjajo s spletnim oglaševanjem, so prepričana, da tehnološki velikan zlorablja skrb za zasebnost uporabnikov kot orožje proti konkurentom. Ti so se zdaj obrnili na ameriške regulatorje.
Google vzpostavlja monopol
Google je pred časom napovedal, da bo do konca letošnjega leta njegov brskalnik Chrome, ki ga uporablja daleč največ spletnih uporabnikov, onemogočal nameščanje t.i. 3rd party piškotkov. Prav na teh piškotkih pa temelji celotna panoga ciljanega spletnega oglaševanja, ki ji bo Google z napovedanimi spremembami zaprl pipco do ključnih podatkov. Kdor bo uporabljal Googlove oglaševalske rešitve, se ne rabi bati, saj bo podjetje za svoje produkte poskrbelo z alternativno tehnologijo s krovnim imenom Sanbox.
Pod krinko skrbi za zasebnost spletnih uporabnikov si želi Google tako povsem podrediti celotno oglaševalsko industrijo, kar je seveda problematično in skregano s konceptom svobodnega trga. Po poročanju Forbesa so na dogajanje postali pozorni tudi ameriški regulatorji.
Ameriški urad za varstvo konkurence preiskuje Google zaradi tveganja, da prevladujoč globalni tržni delež svojega brskalnika Chrome zlorablja za onemogočanje konkurence. V sklopu preiskave so zaslišali vidne ameriške oglaševalske direktorje in preverili, kakšen vpliv na njihovo poslovanje bi imele Googlove spremembe. Poleg tega, da bi Google lahko pridobil nepošteno prednost pred tekmeci, pa slednje skrbi tudi to, da bodo posledice bolj daljnosežne kot zgolj omejitev ciljanega oglaševanja: pod krinko zaščite zasebnosti bi Google tako imel ekskluziven dostop do podatkov o spletnem vedenju uporabnikov, kar gigantu daje preveliko moč.
Proti Googlu vlagajo tožbe tudi ameriške zvezne države z republikanskim vodstvom, ki mu očitajo izkoriščanje monopolnega položaja na trgu spletnega iskanja in zatiranja konkurence. Zadnja tožba, vložena to zimo, se osredotoča na prevladujoči položaj Googla na trgu tehnologij za spletno oglaševanje. Pravosodno ministrstvo ZDA pa se v svoji protitrustovski tožbi osredotoča na vse te vidike.
Pri Behaviour Exchange smo pripravljeni na slovo od 3rd party piškotkov – naša tehnologija bo oglaševalcem še naprej omogočala natančno targetiranje in presonalizacijo, podjetjem pa uporabo podatkov v sklopu storitve Customer Intelligence. Vzemite nadzor nad podatki v svoje roke!
